Identitatea vizuală, se bazează mai ales pe o structură de prezentare și comunică în mod direct integritatea imaginii companiei, instituției etc. pe care o reprezintă. Stabilirea unor elemente fundamentale ale mărcii în sine este strâns legată de procesul de identitate vizuală (semnătura vizuală, culori și fonturi). Acestea din urmă, fac foarte clar diferența față de concurența de pe piață prin formarea unei imagini, coerente, curate, sugestive și care să se întipărească în mintea consumatorului.

În mediul de afaceri, contează enorm prima impresie, tocmai de aceea, imaginea este primul contact vizual cu care utilizatorii au contact, acestia făcând o asociere directă cu produsele și serviciile pe care instituția sau compania le oferă. Deci, pentru a avea o afacere profitabilă, trebuie să beneficiați de o identitate vizuală originală.